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出版业数字转型势在必行内容优势应重视

2021年07月06日 黄冈机械设备网

出版业:数字转型势在必行 内容优势应重视

如今,数字化已成为全球浪潮,国外众多跨国出版集团做得风生水起。据统计,2011年,世界六大出版集团的数字出版业务大幅增长,其收入已占到集团总收入的20%至30%。在国内,中国出版集团、高等教育出版社、商务印书馆等一大批出版集团纷纷涉足数字出版,但整体而言,传统出版社数字出版收入占总收入比例依然处在较低的水平。面对数字化浪潮,传统出版社如何进行数字化转型,正是今年博览会上国际出版论坛讨论的热点。

数字转型势在必行

“近年来,我国数字出版产业高速增长,已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业。2011年,我国数字出版产业全年总收入规模达1377.88亿元人民币,同比增长31%。数字报纸、数字学术期刊、数字图书和网络文学、游戏动漫出版平均增长幅度超过25%,数字出版中,内容产业取得了长足进展。”新闻出版总署署长柳斌杰在国际出版论坛上指出。

传播技术的持续创新与变革,读者需求和阅读环境的变化,不断推动出版业进行产业结构调整和发展模式更新。记者在论坛上了解到,数字出版在全球各地呈现蓬勃发展之势,传统出版机构在并购中加速向数字化转型。2011年,德国出版业共发生并购合作225起,并购让越来越多的传统出版机构愿意把更多的资本和精力投入到电子书出版中。2011年4月,西蒙?舒斯特、企鹅集团与阿谢特实施联盟行动,合作投资成立了新网站。今年3月,拥有244年历史的大英百科全书公司宣布停止纸质印刷版,转变成一个数字学习产品的创造者。此外,谷歌、微软、雅虎等国外大型IT公司相继介入数字出版领域,苹果、亚马逊等企业向产业链的上下游大举扩张。

在国内,传统出版集团、机构数字化转型动作不断。近日,中国出版集团公司正式对集团数字化战略发展进行定位,并对集团公司数字化重点实施项目作了部署。中国出版集团总裁谭跃表示,中国出版集团将建设以优势内容资源为基础,开放式、国际化、延展性的内容集聚、传播、交易和服务功能的综合平台。以内容资源库建设为基础,以内容投送和交易平台为突破,逐步实现传统出版的内容数字化。记者也了解到,在此之前,高等教育出版社、商务印书馆、中国大百科全书出版社、上海世纪出版集团等一大批名社、出版集团早已涉足数字出版,并取得一定的成绩。

“这些迹象表明,传统出版机构越来越意识到数字出版产业在未来整个出版业格局中的战略性地位和作用,正加速向新兴产业转型。”谭跃说到。

新老问题掣肘发展

国内数字出版市场上,传统出版社在内容上拥有很大的优势,具备发现、筛选、整理、加工信息的专业能力,同时,还拥有品牌影响力以及雄厚的读者资源。但在数字出版发展中,传统出版社并未重视这一时代浪潮,积极进行角色转变,而是大多持书观望。如今,大多数出版单位都已认识到数字出版的重要性与迫切性,一改过去消极观望的态度,开始积极投入出版数字化建设,但现有投入绝大多数集中在建立数字出版小平台和既有内容数字化两个方面。

数字产品形态单一,生产与市场需要之间差距较大,数字出版收入在出版单位总收入中所占比例不高,投入与产出比较低成为困扰传统出版数字化转型的新问题,另外,还面临数字出版标准不统一、数字出版人才匮乏、版权保护乏力等老问题。在此届论坛上,业界人士指出,传统出版机构数字化转型,亟需解决相关制度难以跟上数字出版快速更新的步伐、难以应对网络的开放性,数字产品的易传播、易复制性带来的版权保护难题等,并呼吁传统出版机构构建新的管理体制、探寻新的盈利模式。

内容优势应受重视

在新形势下,传统出版业应如何探索出一条数字化之路?柳斌杰指出,传统出版机构在内容资源方面具有独特优势,他们应利用各种数字内容生产、转换和加工平台,对内容资源进行全方位、深层次、针对性的整合、开发和利用,加速出版资源的数字化,打造优质的数字出版内容产品。出版传媒集团可通过整合报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、数字出版业务和出版、印刷复制、发行等资源,加快推动传统出版与数字出版的深度融合。

探索数字化之路,国外一些知名出版机构的经验做法也值得借鉴。“以企鹅集团为例,该集团数字化转型主要来自于巨大的投资和商业模式的创新。过去5年,对数字化内容采集的投资达到40亿英镑,对数字出版新技术的投资持续增长。在数字化的商业模式上,如在旅游出版领域,企鹅创办了一个英文旅游网站,用户可以从网站资讯中挑选需要的内容制成自己独特的旅游手册,实现按需出版。”中国教育出版传媒集团公司总经理李朋义介绍。

爱思唯尔集团是全球最大的科学与医药信息出版商,也是从纸质出版物向电子出版物转化最为成功的出版商之一,他们的做法也同样值得国内传统出版社关注。“从上个世纪90年代开始,爱思唯尔集团就开始实验性地将单个期刊放在网上。1997年,科学指引全文数据库问世,提供1800多份期刊的在线检索和全文下载服务。内容是核心竞争力,而技术只是次要因素。获得传统实物出版物全权授权之后,我们构建了新的出版平台,用最便捷的方式,满足市场需求。”爱思唯尔公司董事长池永硕表示。

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